Брендбук — это набор стратегических и визуальных рекомендаций, который определяет способы представления бренда, его ценностей и стиля. Этот документ играет ключевую роль в поддержании консистентности и целостности брендинга на всех платформах и взаимодействиях с аудиторией. В этой статье мы разберем этапы создания брендбука и рассмотрим основные элементы, которые он включает.
1. Определение ценностей и миссии бренда
Перед тем как начать разрабатывать брендбук, необходимо четко определить ценности и миссию вашего бренда. Это будет базовой точкой отсчета для всех последующих решений. Четко сформулированные ценности и миссия помогут определить стиль общения, выбрать цветовую палитру и визуальные элементы, которые наилучшим образом передадут суть бренда.
2. Логотип и его вариации
Логотип является визуальным центром бренда. Брендбук должен содержать разные вариации логотипа: цветную, черно-белую, миниатюрную для использования в социальных медиа и большую для печатных материалов. Также необходимо указать, какие элементы логотипа могут быть изменены, а какие – нет.
3. Цветовая палитра и шрифты
Выбор цветовой палитры и шрифтов играет огромную роль в создании узнаваемости бренда. В брендбуке необходимо указать основные цвета, а также их вариации для разных ситуаций. Также определите, какие шрифты будут использоваться в заголовках и основном тексте.
4. Тон и стиль общения
Брендбук должен описать, какой тон общения подходит для вашего бренда. Это может быть формальный и профессиональный или более неформальный и дружелюбный. Примеры коммуникации в разных ситуациях помогут вашей команде поддерживать единый стиль.
5. Графические элементы и фоны
В брендбуке можно включить графические элементы, такие как узоры, текстурные фоны или иллюстрации, которые соответствуют стилю бренда. Эти элементы могут быть использованы в веб-дизайне, рекламных материалах и других медиа.
6. Применение на разных платформах
Брендбук должен предоставить рекомендации по применению брендинга на различных платформах: сайт, социальные сети, упаковка продукции и т.д. Укажите размеры логотипа и других элементов для каждой платформы.
7. Примеры
Чтобы показать команде, как применять брендинг на практике, в брендбуке можно включить примеры различных материалов: визитки, баннеры, посты в социальных сетях и даже рекламные ролики.
Создание брендбука — это важный шаг в формировании узнаваемой и сильной идентичности бренда. Он помогает не только вашей команде, но и всем партнерам и поставщикам понимать, как представлять ваш бренд. Регулярное обновление брендбука с учетом изменений в компании и трендах поможет поддерживать актуальность и согласованность брендинга на протяжении времени.
