Если вы выбираете между одностраничным сайтом и сайтом с разделами, ответ почти всегда зависит не от моды на формат, а от того, что именно вы продаёте и откуда к вам приходят люди. Короткое правило такое: один понятный продукт и один источник трафика — подходит лендинг; несколько услуг, каталог или сложная структура компании — нужен многостраничный сайт. Разберём, как применить это правило к своей ситуации.
Когда хватит лендинга
Лендинг — это одна страница, которая ведёт посетителя к одному действию: заявке, звонку или покупке. Он хорошо работает, если выполняется хотя бы одно из условий:
- У вас одна услуга или один продукт, и всё, что нужно сказать клиенту, умещается в понятную последовательность блоков: что вы предлагаете, почему это решает проблему, какие есть доказательства, как оставить заявку.
- Вы запускаете рекламу в Яндекс Директе на конкретное предложение. Когда объявление и страница говорят об одном и том же, человеку не нужно разбираться, куда он попал и что делать дальше.
- Вы проверяете идею. Прежде чем вкладываться в большой проект, можно собрать лендинг за несколько дней и посмотреть, доходят ли люди до заявки. Подробнее об этом подходе — в статье «Как лендинги помогают тестировать бизнес-идеи без больших затрат».
- У вас акция, мероприятие или запуск с ограниченным сроком жизни страницы.
Если вы ещё не до конца понимаете, что вообще такое лендинг и чем он отличается от обычного сайта в целом, начните с материала «Что такое лендинг простыми словами» — там разобраны основы, а здесь мы сосредоточимся на выборе.
Когда нужен многостраничный сайт
Многостраничный сайт нужен, когда у бизнеса больше одной истории для рассказа. Признаки, что одной страницы не хватит:
- Несколько разных услуг или категорий товаров, и для каждой есть смысл писать отдельно: у них разная аудитория, разные вопросы и разные призывы к действию.
- Нужен каталог с фильтрами, карточками товаров и корзиной — для этого делают интернет-магазин, а не лендинг.
- Вы хотите расти в поисковой выдаче по многим разным запросам. У каждой темы и услуги должна быть своя страница, иначе поисковику не за что её показывать по конкретному запросу.
- У компании сложная структура: филиалы, несколько направлений, разные разделы для разных типов клиентов (например, для частных лиц и для бизнеса).
Представим небольшую строительную компанию, которая строит дома, делает ремонт и продаёт стройматериалы. Для неё лендинг означал бы, что три разные аудитории с разными вопросами видят один и тот же текст — кто-то не найдёт нужного и уйдёт. Здесь логичнее сайт с разделами: один раздел на каждое направление, свой путь для каждого посетителя.
Когда одной страницы мало, а большой сайт рано
Между лендингом и большим сайтом есть середина: несколько страниц с услугами, портфолио и контактами, без каталога и сложной структуры. Чем такой сайт отличается от корпоративного и когда его хватает, мы разобрали отдельно: «Сайт-визитка или корпоративный сайт: что выбрать малому бизнесу».
Как сравнить и не ошибиться
Если сомневаетесь, пройдите по трём вопросам:
| Вопрос | Ответ «да» → | Ответ «нет» → |
|---|---|---|
| У вас один продукт или услуга, которую вы сейчас продвигаете? | Лендинг | Смотрите следующий вопрос |
| Нужен каталог, фильтры или много разделов для разных аудиторий? | Многостраничный сайт | Лендинг, а для нескольких услуг — лендинг на каждую |
| Планируете рекламу в Яндекс Директе на конкретное предложение? | Лендинг под эту рекламу | Решайте по задаче, без спешки |
Часто бизнес проходит путь от простого к сложному: сначала лендинг для быстрого старта, а когда направлений и услуг становится больше — многостраничный сайт. Это нормальный сценарий, переделывать с нуля не придётся: структуру можно наращивать постепенно.
Если выбор пал на лендинг, мы запускаем его вместе с рекламой за 7 дней. Сложные интеграции вроде CRM, онлайн-оплаты или калькуляторов считаем отдельно, смету согласуем до старта. Состав работ и условия — на странице услуги: Лендинг + реклама под ключ.
Частые вопросы
Что выбрать для рекламы: лендинг или сайт? Для конкретного объявления лучше лендинг про это же предложение — человеку проще понять, что он попал туда, куда шёл, и быстрее дойти до заявки.
Когда одной страницы уже не хватает? Когда услуг или аудиторий становится несколько и каждой нужен свой рассказ, свои вопросы и своя заявка. Тогда страница превращается в длинную простыню, и сайт с разделами работает лучше.
Можно ли сделать одностраничный сайт, а потом добавить разделы? Да, это частый путь: начинают с одной страницы, а когда услуг или товаров становится больше, добавляют отдельные страницы или переходят на полноценный многостраничный сайт.
Подходит ли лендинг для компании с несколькими услугами? Можно сделать отдельный лендинг на каждую услугу, которую вы продвигаете рекламой, либо собрать сайт с разделами, если услуг много и они требуют подробного объяснения.
Что дешевле и быстрее — лендинг или сайт с разделами? Лендинг обычно быстрее в разработке, потому что это одна страница с одним сценарием. Чем больше разделов и задач у сайта, тем больше работы по структуре, текстам и дизайну каждой страницы.
Не уверены, что подойдёт вам?
Расскажите, что вы продаёте и как планируете привлекать клиентов, и мы предложим формат, который решает именно вашу задачу. Посмотрите примеры готовых проектов в портфолио или оставьте заявку в форме внизу страницы.