Конструктор выгоднее, когда нужно быстро и недорого проверить идею, а страница простая. Разработка на заказ выгоднее, когда лендинг будет работать на рекламу, должен отличаться от конкурентов и связываться с другими системами. Универсально «лучшего» варианта нет: всё зависит от задачи, и ниже мы разберём, по каким признакам выбирать.
Мы делаем лендинги в студии каждый день и не против конструкторов: часть наших клиентов приходит именно после неудачной попытки собрать страницу самому. Но бывает и обратное, когда мы честно говорим: вам хватит Тильды.
Что такое «конструктор» и что такое «на заказ»
Конструктор лендингов (самый известный у нас — Тильда) даёт набор готовых блоков. Вы выбираете подходящие, меняете тексты и картинки, подключаете домен и форму. Программировать не нужно.
Разработка на заказ означает, что страницу проектируют под вашу задачу: структуру, дизайн и тексты делают с нуля, а технически собирают на нужной платформе, например на WordPress с Elementor или Gutenberg, либо пишут как отдельный сайт. Внешний вид не ограничен набором шаблонных блоков.
Сравнение по задачам
| Задача | Конструктор | Разработка на заказ |
|---|---|---|
| Проверить идею, сделать страницу на пробу | Подходит: быстро и просто | Избыточно |
| Лендинг под платную рекламу | Возможно, но упираетесь в рамки блоков | Подходит: структуру делают под запрос и аудиторию |
| Нестандартный дизайн и анимации | Ограничено набором блоков | Без ограничений, но сложное считается отдельно |
| Интеграции (CRM, оплата, калькулятор) | Зависит от возможностей конструктора | Настраиваются под вашу систему |
| Скорость загрузки | Зависит от платформы и числа блоков | Можно оптимизировать вручную |
| Перенос на другую платформу | Часто нужно собирать заново | Сайт лежит у вас, переносить проще |
| Ваше время | Много: тексты, дизайн и настройки на вас | Минимум: вы отвечаете на вопросы и принимаете результат |
Когда мы советуем конструктор
Представим, что вы начинаете делать новую услугу и не уверены, что она вообще нужна людям. Вам нужна одна страница на несколько недель, чтобы показать её знакомым и посмотреть реакцию. Здесь Тильда подходит: потратите немного времени, ничего не потеряете, а если идея не взлетит, страницу не жалко.
Конструктор подходит и когда страница информационная: анонс мероприятия, визитка специалиста, расписание. Сложной логики там нет, а менять тексты нужно часто и самостоятельно.
Из минусов, о которых лучше знать заранее: вы платите за подписку, пока страница существует; дизайн похож на тысячи таких же страниц, потому что блоки у всех одни; для нестандартной задачи возможностей может не хватить.
Когда лучше заказать разработку
Первый случай: вы запускаете платную рекламу. В Директе клиент платит за каждый клик, и если страница плохо отвечает на запрос, деньги уходят впустую. Структуру под рекламу собирают отдельно: заголовок повторяет запрос человека, форма на видном месте, нет лишних блоков. На шаблонных блоках это сделать можно, но всё равно придётся подстраиваться под их рамки. Какие ошибки чаще всего ломают конверсию, мы собрали в статье «Ошибки конверсии лендинга».
Второй случай: страница должна выделяться. Если ваши конкуренты тоже на Тильде, а у всех одинаковые первые экраны, клиенту сложно понять, чем вы лучше.
Третий случай: нужны связки с другими системами. Заявки в CRM, оплата, расчёт стоимости на странице. Всё это можно делать и на конструкторе, но возможности ограничены тем, что платформа допускает. На заказ мы подключаем нужное под вашу систему; такие интеграции считаем отдельно и согласуем смету до старта.
Четвёртый случай: вы не хотите разбираться сами. Время владельца бизнеса стоит дороже, чем кажется. Неделя вечеров над блоками вместо работы с клиентами тоже расход, просто он не виден в счёте.
Про деньги честно
Конструктор выглядит дешевле: нет оплаты исполнителю. Но к подписке добавляются ваше время, возможный дизайнер и копирайтер, а в итоге страница может не приносить заявок. Разработка на заказ дороже на старте, но результат ваш и готов к рекламе.
Стоимость нашего лендинга под ключ фиксированная: 50 000 ₽, сложные анимации и интеграции с CRM, оплатой, калькуляторами считаем отдельно и согласуем смету до старта. Что именно входит в эту сумму, расписано в статье «Что входит в лендинг под ключ», а как формируется цена в целом, в статье «Сколько стоит лендинг».
Быстрый тест: что выбрать вам
Ответьте себе на четыре вопроса:
- Страница нужна на короткий срок и для проверки идеи? Скорее конструктор.
- Вы собираетесь привлекать клиентов платной рекламой? Скорее разработка на заказ.
- Нужны интеграции с CRM, оплатой или расчётами? Скорее разработка на заказ.
- Есть время и желание самому собирать и править страницу? Конструктор подойдёт.
Если ответы разошлись, начните с главной цели страницы. Деньги от рекламы важнее экономии на сборке.
Частые вопросы
Можно ли начать на Тильде, а потом перейти на сайт на заказ? Можно, и многие так делают. Тексты и структуру, проверенные на живых посетителях, переносят в новую разработку. Саму вёрстку обычно собирают заново.
Подходит ли Тильда для Яндекс Директа? Технически да: на ней можно поставить Метрику и вести рекламу. Вопрос в том, насколько структура блоков позволяет подстроить страницу под запросы и аудиторию. Для простой задачи хватает, для сложной бывает тесно.
Конструктор лендингов лучше, чем WordPress? Это разные подходы. Конструктор проще на старте, WordPress с Elementor или Gutenberg даёт больше свободы, но требует знаний. Если собирает студия, сложность платформы вас не касается.
Сколько времени занимает лендинг на заказ? У нас лендинг вместе с рекламой запускается за 7 дней. Конкретный срок зависит от задачи, мы называем его до начала работы.
Что дешевле в долгосрочной перспективе? Если страница нужна надолго и должна приносить заявки, обычно разработка на заказ: вы платите один раз за результат, а не за подписку и бесконечные доработки. Для краткосрочной проверки идеи дешевле конструктор.
Не уверены, что выбрать?
Расскажите, что вы продаёте и как собираетесь привлекать клиентов, и мы скажем прямо, нужна ли вам разработка или хватит конструктора. Если нужен лендинг, готовый к рекламе, посмотрите услугу «Лендинг + реклама под ключ» и оставьте заявку в форме внизу страницы.